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了解流程类型,第 2 篇:任务广告
2019-05-20 02:36 评论:0 阅读:1050 Audience_Network
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作者:Maya Cahier 和 Ben Parsons,2016 年 4 月 7 日 了解流程类型,第 2 篇:任务广告 这是我们流程类型系列博文的第 2 篇。如果您错过了第 1 篇,请看http://blog.cocoachina.com/article/30938。 要想在应用中作出明智的广告抉择,了解受众是关键。通过融入在形式和功能方面都契合应用内容的原生广告,不仅能打造出更好的用户体验,还能最大限度提升盈利能力。 但如何知道哪些广告版位适合您和您的受众呢? 虽然每款应用都各不相同,但相同类别的应用提供的内容体验或者说“流程类型”是相似的。当您确定自己的流程类型后,便可寻找合适的版位样式,从而提升受众参与度, 为广告主创造更好成效,为自己带来更高收益。

任务广告流程类型 实用工具类应用中最常出现“任务广告”,它们通常与应用内操作相关联。但“任务” 这一概念可以延伸包括其他相似内容,例如常常清晰划分为不同关卡或环节的游戏。 我们目前确定了 4 个与任务相关的流程类型。确定应用内发生的流程类型有助您选取在提升参与度和盈利方面最具价值的广告库存:  pretask.jpg

任务前广告:顾名思义,“任务前广告”会在用户开始任务之前显示。由于这种流程类型容易破坏用户体验和延迟响应用户请求,我们通常不建议使用。开发者和发行商应注意:我们已经发现,使用这一版位样式的应用的 Advertiser Outcome Score (广告主成效分数,简称 AOS)和广告表现都不佳。

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任务中广告:在用户执行操作期间显示的广告。与任务前广告相比,由于用户体验未受干扰且用户的请求得到了响应,他们通常更能接受任务中广告。我们发现这种版位样式获得的 AOS 很高,因此建议使用。

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任务后广告:在用户完成任务之后的自然间歇期内展示的广告。与任务前广告相比, 用户也更愿意接受此类广告,因为这是在完成他们想进行的操作后显示的广告。我们在 Facebook Audience Network 中发现任务后广告版位获得的 AOS 很高,因此也建议使用。

 intask.jpg 任务间广告:上述三种流程类型最常见于实用工具类应用中,而这一版位样式则更可能出现在游戏应用的任务间隔期间,例如两个不同的游戏关卡之间。虽然此类广告在某些方面有点类似于任务前广告,但它们合理利用了自然间歇期,因此用户也愿意接受。但由于这会在一定程度上影响开始下一关的时间,因此迫不及待想要进入下一关的用户可能会厌烦这种广告。有鉴于此,我们不建议使用任务间广告。

您的流程类型是什么? 最出色的原生广告能够尊重和反映受众与应用内容互动的方式,它们摒弃了以往数字广告靠狂轰滥炸营造出的喧嚣氛围,创造出更周到贴心的体验。 选择合适的流程类型增加收益,您准备好了吗?即刻联系 Facebook Audience Network 联系人获取相关指南。此外,敬请关注下期的“流程类型”博文系列。


Maya Cahier Facebook 客户经理

Ben Parsons Facebook 合作伙伴工程师

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